El imparable crecimiento de la publicidad en internet

Según los últimos estudio de PWC, los beneficios obtenidos por la publicidad en Internet aumentaron un 15% en los primeros seis meses de 2014. Este riguroso trabajo concluye que los datos obtenidos muestran la creciente importancia de este medio para el marketing y que, definitivamente, Internet tiene que ser tratado como un elemento central en las estrategias de las campañas publicitarias.

Además, el informe señala que, de todos los dispositivos en los que está presente la red de redes, el móvil fue el que registró un mayor incremento de los ingresos con un 76%, alcanzando los 5,3 mil millones de dólares. Más de la mitad de esta cantidad corresponde a la publicidad de buscadores, siendo inferior (aunque similar) la producida por loa anuncios de display.

Neuromarketing

Últimamente es habitual encontrar la palabra neuromarketing en diferentes contextos tanto del consumidor como del entorno de la empresa.

De una manera sencilla, podemos decir que el neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de la neurociencia al ámbito del marketing. Esto quiere decir que analiza la forma en que los estímulos publicitarios y de marca impactan en la respuesta cerebral del consumidor.

Los expertos indican que existen tres factores que influyen en nuestras decisiones de compra: la parte racional, la emocional y la instintiva dentro del cerebro humano.

Con estos factores se puede elaborar una estrategia de marketing más definida para lograr que los clientes tengan una experiencia de compra satisfactoria.

Aunque esta estrategia no tiene en cuenta la subjetividad de los individuos (experiencias, sentimientos, ideologías…) muchas empresas están apostando por el neuromarketing en sus diseños comerciales.